同檔無(wú)敵”，吹產(chǎn)品用這個(gè)詞可能太激進(jìn)，但用來(lái)形容雷軍的年度演講，尺度正好。
7月19日的夜晚，雷軍用一段自己親自駕駛小米SU7賽道漂移的視頻，點(diǎn)燃了當(dāng)晚的氣氛。
以“勇氣”為題的年度演講里，有徘徊、有迷惘、有委屈，但所有的章節(jié)集成最后的故事，還是雷軍的那句：雖千萬(wàn)人，吾往矣。
SU7超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)的累計(jì)訂單，見(jiàn)證了小米的脫胎換骨，遠(yuǎn)超預(yù)期的成就，也與小米“新十年”的疾進(jìn)相襯。
此外，大小折疊等一系列小米年度新品，繼續(xù)為市場(chǎng)供給源源不斷的驚喜，“小米SU7全年10萬(wàn)輛的交付目標(biāo)預(yù)計(jì)在11月就可提前達(dá)成”的承諾之后，讓之前市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)能問(wèn)題的疑慮也被打破。
而米粉朋友的興奮仍難抑止。
“挑戰(zhàn)紐北最快四門量產(chǎn)車”的豪言既下，你就應(yīng)該明白，小米對(duì)造 Dream Car這件事，認(rèn)真得可怕。
01
三年高端探索，兩年跨越成長(zhǎng)，「新小米」有哪些變化？
時(shí)至2024年，對(duì)小米殺入高端市場(chǎng)這件事，市場(chǎng)已如呼吸一般自然。
五年前，市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展預(yù)期普遍持悲觀態(tài)度時(shí)，小米剛剛推出“小米+Redmi”雙品牌戰(zhàn)略，曾以“極致性價(jià)比”為標(biāo)簽的小米殺向高端市場(chǎng)，自然引起一片質(zhì)疑。
在經(jīng)濟(jì)承壓的大背景下，小米有過(guò)“首發(fā)一分鐘破2億銷售額”的小米10系列的高光開(kāi)局，也有過(guò)11、12系列不達(dá)公司預(yù)期的低谷時(shí)期。
但“三年多時(shí)間，上百億的投入，幾萬(wàn)人的共同努力”功不唐捐。
與徠卡的簽約合作，讓13到14代的小米影像在大眾用戶和專業(yè)攝影圈層里積累了良好的口碑，把融合光學(xué)、色彩引擎、仿生感知、加速引擎、生態(tài)引擎、ISP這些架構(gòu)引入手機(jī)影像后，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了“玩相機(jī)的是怎么看待玩手機(jī)攝影？”的二次熱度討論；大小折雙“機(jī)皇”、K70至尊版大魔王等三款旗艦新機(jī)層出，刷榜“年度最佳”。
如今的小米，“站住”了雷軍說(shuō)的科技與人文的十字路口，也站穩(wěn)了4-6K的價(jià)位區(qū)間。
2024年Q2，小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激活量反超蘋果躍居第?，與蘋果、華為形成新的“高端第?陣容”，并成功突破海外市場(chǎng)，截?2024年第?季度，連續(xù)16個(gè)季度排名全球前三。
至于汽車市場(chǎng)，更無(wú)需多言。用雷軍自己的話說(shuō)，“熱度遠(yuǎn)超想象”。
上市27分鐘后，小米SU7大定數(shù)量達(dá)到5萬(wàn)，首月鎖單及交付創(chuàng)下行業(yè)記錄，復(fù)刻了小米手機(jī)當(dāng)初的奇跡。即便加上產(chǎn)能爬坡的時(shí)間，小米SU7的月銷數(shù)據(jù)，除了Tesla Model 3，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廠商做到過(guò)。
從2024的一季報(bào)來(lái)看，在經(jīng)歷前兩年的低潮后，小米已再次步入增長(zhǎng)快車道。總收入人民幣755億，同比增長(zhǎng)27.0%，連續(xù)兩個(gè)季度同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。經(jīng)調(diào)凈利人民幣65億元，同比增長(zhǎng)100.8%，創(chuàng)單季歷史新高，智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用23億元。
?系列深刻變化與關(guān)鍵跨越——IoT 業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng)、手機(jī)業(yè)務(wù)回暖，核心主業(yè)強(qiáng)韌增長(zhǎng)，離不開(kāi)小米清晰的戰(zhàn)略布局、長(zhǎng)期深耕底層技術(shù)和體系化能力的成長(zhǎng)。
2020年的首次演講中，雷軍將“技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品”定義為“小米三大鐵律”。
鐵律之下，自然“硬核”。
截至23年底，小米技術(shù)研發(fā)進(jìn)入12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、99個(gè)細(xì)分賽道，全球范圍授權(quán)專利數(shù)超3.7萬(wàn)件，「人車家全生態(tài)」齊頭并進(jìn)。
汽車工廠投建落成、澎湃OS洶涌來(lái)襲，還有個(gè)更“科技少壯派”的決定，就是用AI把所有品類再做一遍：除了小愛(ài)同學(xué)上車、AVP、NOA等小米SU7的諸多突破創(chuàng)新，小米在獨(dú)一份的「人車家全生態(tài)」的AI布局與能力基礎(chǔ)上，還要再進(jìn)一步，發(fā)布自研聲音大模型，大模型小愛(ài)全量升級(jí)、全部免費(fèi)，用AI把所有品類再做一遍。
技術(shù)革命往往會(huì)因?yàn)檫^(guò)于宏大敘事抑或二級(jí)市場(chǎng)的炒作讓大家覺(jué)得縹緲，但小米卻靠硬橋硬馬一通猛槌的打法，把革新拉到了工廠的流水線，拉到了“科技春晚”的公眾視野當(dāng)中來(lái)。
02
「人車家全生態(tài)」完整閉環(huán)后的第?次科技春晚，帶來(lái)了什么？
不久前，大摩在其投資報(bào)告中，將小米列為首選推薦，稱“這是基于對(duì)小米電動(dòng)車業(yè)務(wù)的估值從900億元人民幣升至1100億元人民幣，以及智能手機(jī)與人工智能物聯(lián)網(wǎng)(AIOT)協(xié)同效應(yīng)的推動(dòng)。”
中金公司、中信建投等多家國(guó)內(nèi)券商機(jī)構(gòu)也都在研報(bào)中充分肯定了小米“人車家全生態(tài)戰(zhàn)略下的成長(zhǎng)空間”。
對(duì)于市場(chǎng)，雷軍的第五次個(gè)人年度演講不僅在于其過(guò)去三年所經(jīng)歷的跌宕起伏，更在于其同檔無(wú)敵的“科技春晚”的含金量。
首先是大小折疊等一系列小米年度新品，包括新一代折疊屏旗艦小米MIX Fold 4、歷時(shí)三年打造的小米首款小折疊小米 MIX Flip、性能魔王Redmi K70至尊版等三款新品手機(jī)。
大折疊是最高自研密度小米旗艦，八顆澎湃自研芯+三大核心自研科技，輕薄、影像、性能、可靠、體驗(yàn)全面看齊Xiaomi14 Ultra，是市面上迄今為止最輕薄、最全能的大折疊；
小折疊是小折旗艦開(kāi)山之作，最強(qiáng)外屏、旗艦性能、旗艦體驗(yàn)、旗艦AI能力，處處彰顯先進(jìn)的理念、和對(duì)性能與體驗(yàn)的深度把控能力；
K70至尊版則號(hào)稱“性能魔王，全面進(jìn)化”，是Redmi迄今為止最完美的旗艦。
除此以外，小米Buds5耳機(jī)、 小米手環(huán)9、小米手表S4 Sport、米家空調(diào)Pro系列全新立式雙出風(fēng)、米家全效空氣凈化器 Ultra 增強(qiáng)版等多款旗艦產(chǎn)品層出，無(wú)不彰顯小米井噴一般的創(chuàng)新實(shí)力與持續(xù)開(kāi)拓的勇氣。
當(dāng)然，小米智能制造的最新成果，少不了其自建自研的三座智能工廠。
2020年初，國(guó)內(nèi)最高端、智能化程度最高的手機(jī)工廠之一 ——小米北京亦莊智能工廠正式投產(chǎn)；
2024年，小米汽車揭幕投產(chǎn)，高度自動(dòng)化、智能化、綠色化，產(chǎn)能拉滿后每76秒即下線一輛小米汽車；
本次發(fā)布會(huì)，雷軍則宣布了小米智能制造的最新成果：小米最新發(fā)布的大小折疊手機(jī)全部來(lái)自全面量產(chǎn)的新一代小米手機(jī)智能工廠。
7月8日剛剛啟用的新一代小米手機(jī)智能工廠，投資24億元，按照「世界級(jí)燈塔工廠標(biāo)準(zhǔn)」設(shè)計(jì)建設(shè)，硬件設(shè)備96.8%自研，制造軟件100%自研，年產(chǎn)能1000萬(wàn)臺(tái)旗艦手機(jī)，被評(píng)為“國(guó)家級(jí)智能制造標(biāo)桿企業(yè)”。
什么概念？
小米已具備時(shí)代領(lǐng)先的大工業(yè)智能制造能力，自己就是頂級(jí)供應(yīng)商——一條產(chǎn)線260種設(shè)備全部模塊化，關(guān)鍵工藝100%自動(dòng)化，配合小米的“數(shù)字孿生智造平臺(tái)”，從云端定義調(diào)整制造方案，提升效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“柔性制造”；
四年三廠，給了小米放下豪言的底氣：小米SU7全年10萬(wàn)輛的交付目標(biāo)預(yù)計(jì)11月就可以提前完成。
03
十年之約，小米的野望
挑撥米粉的心弦，雷軍是最會(huì)的。
發(fā)布會(huì)的最后，高潮如期而至。