有人說(shuō)，世界上最短的距離是從假期開(kāi)始到假期結(jié)束。從「等待國(guó)慶」到「不舍國(guó)慶」，短暫假期后的戒斷反應(yīng)，急需借助相冊(cè)里留存的放假碎片來(lái)為自己緩解開(kāi)工前的焦慮。

小長(zhǎng)假?gòu)牟蝗睙嶙h的聲浪。在小紅書#放假計(jì)劃 話題下，一眾豐富而有趣、新興又前沿的假期生活筆記引發(fā)全網(wǎng)圍觀——一生要出片的中國(guó)人，刷到干貨滿滿的旅行氛圍感拍照教程總不忘點(diǎn)個(gè)收藏；海島、草原、水鄉(xiāng)、街景，一個(gè)又一個(gè)在路上的紅薯地用戶，用親身探索和體驗(yàn)編織出五彩繽紛的旅行記憶；令人心馳神往的除了風(fēng)景，還有與風(fēng)景融為一體的度假穿搭；有人玩樂(lè)不打烊就有人假期不荒廢，化身「時(shí)間管理大師」，把握七天假期提升自己……

一方面，會(huì)整活的主流一代正在用自己的方式有效過(guò)節(jié)。另一方面，惜假如金的當(dāng)下，人們對(duì)過(guò)節(jié)的需求和體驗(yàn)正在不斷更新，這也意味著任何放假趨勢(shì)場(chǎng)景都有可能成為品牌新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

小紅書「放假計(jì)劃」IP迎來(lái)收官 全民卷入假期生活大討論

從出發(fā)之前的「種草攻略」，到旅行途中充當(dāng)「搜索引擎」，再到旅游之后海量的分享總結(jié)筆記，小紅書正在成為貫穿文旅和節(jié)日種草全周期的重要平臺(tái)。為了回應(yīng)這種廣泛的種草需求和過(guò)節(jié)儀式感情緒，小紅書攜手多個(gè)品牌共同啟動(dòng)節(jié)日趨勢(shì)類IP「放假計(jì)劃」，基于平臺(tái)「種草攻略型」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在不同消費(fèi)場(chǎng)景中嵌入內(nèi)容多樣的活動(dòng)舉措，打造一站式實(shí)用度假指南，捕捉法定節(jié)假日流量熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

截止收官，小紅書「放假計(jì)劃」IP話題共收獲超1億次瀏覽曝光，在種草需求前置的趨勢(shì)下，洞察平臺(tái)過(guò)節(jié)人群的消費(fèi)心智及范式，在站內(nèi)乃至全網(wǎng)刮起一場(chǎng)新潮有趣的全民放假大討論，助力品牌實(shí)現(xiàn)在「國(guó)慶假期」這個(gè)火爆話題場(chǎng)中的有效營(yíng)銷。