德系車(chē)企拒絕躺平，大眾攜爆款新作，國(guó)人還追捧嗎？
大眾汽車(chē)集團(tuán)在2024年北京車(chē)展上可謂是蓄勢(shì)待發(fā)，旗下各品牌攜手亮相，展示了集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的決心和實(shí)力。作為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的國(guó)際汽車(chē)制造商，大眾正在開(kāi)啟一場(chǎng)變革汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)跑。通過(guò)加速創(chuàng)新和深耕本土化，大眾將推出一系列為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的重磅新車(chē)，以期贏得更多國(guó)人的青睞。
在本屆車(chē)展上，大眾汽車(chē)集團(tuán)將帶來(lái)覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大展車(chē)陣容，共計(jì)44臺(tái)展車(chē)，其中包括6款全球首秀及5款中國(guó)首秀車(chē)型。這些新車(chē)型體現(xiàn)了大眾＂在中國(guó)，為中國(guó)＂的發(fā)展戰(zhàn)略，展現(xiàn)了集團(tuán)技術(shù)本土化進(jìn)程的成果。
備受矚目的當(dāng)屬全新一代邁騰。這款中型轎車(chē)一直是大眾在華銷(xiāo)量的重要支柱，新一代車(chē)型的亮相無(wú)疑將吸引眾多目光。據(jù)悉，新邁騰將采用時(shí)尚前衛(wèi)的外觀(guān)設(shè)計(jì)，內(nèi)飾則配備三屏聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，營(yíng)造出科技感十足的氛圍。動(dòng)力方面，有望提供1.5T、2.0T以及插電混動(dòng)版本，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。更新邁騰還將搭載大疆智能駕駛方案，實(shí)現(xiàn)較高級(jí)別的輔助駕駛功能。
另一重磅新車(chē)是被稱(chēng)為＂中國(guó)特供＂的全新帕薩特三廂版。這款中型三廂轎車(chē)采用全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大嘴式前格柵為車(chē)型增添了不少新鮮感。作為專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)市場(chǎng)打造的車(chē)型，帕薩特三廂版的亮相也彰顯了大眾對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
大眾也將推出高爾夫8代的純電動(dòng)版本。這款經(jīng)典車(chē)型的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，正體現(xiàn)了大眾加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心。據(jù)了解，高爾夫純電動(dòng)版將基于集團(tuán)MEB平臺(tái)打造，有望在航里程、智能網(wǎng)聯(lián)等方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
除了上述重點(diǎn)車(chē)型，大眾在本屆車(chē)展上還將推出途觀(guān)L的中期改款車(chē)型。作為一款主打家用的中大型SUV，途觀(guān)L一直頗受?chē)?guó)人青睞。此次中期改款將對(duì)車(chē)型的外觀(guān)和內(nèi)飾進(jìn)行調(diào)整，以保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
從大眾此次的車(chē)展陳列可以看出，德系車(chē)企正在拒絕＂躺平＂，通過(guò)不斷推陳出新的方式來(lái)重振雄風(fēng)。近年來(lái)德系車(chē)企在華市場(chǎng)的確遭遇了不小的挑戰(zhàn)。曾幾何時(shí)，奔馳、寶馬、奧迪等品牌可謂是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的＂香餑餑＂，深受?chē)?guó)人追捧。然而隨著新能源車(chē)企的崛起，這些傳統(tǒng)車(chē)企的市場(chǎng)份額不斷被蠶食。
面對(duì)新興力量的沖擊，德系車(chē)企沒(méi)有選擇止步不前，而是積極作出反擊。大眾此次在北京車(chē)展上的強(qiáng)勢(shì)亮相，正體現(xiàn)了集團(tuán)重奪市場(chǎng)的決心。通過(guò)推出一系列面向中國(guó)市場(chǎng)的新車(chē)型，大眾希望能夠重新贏得國(guó)人的青睞。
要重新奪回國(guó)人的芳心并非易事。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和年輕化的品牌形象，成功俘獲了不少年輕消費(fèi)者的心。與之相比，德系車(chē)企給人的感覺(jué)或多或少有些＂老氣橫秋＂。德系車(chē)企不僅需要在產(chǎn)品本身下足功夫，還需要重塑品牌形象，以吸引更多年輕消費(fèi)群體。
除了產(chǎn)品和品牌形象之外，價(jià)格也是德系車(chē)企需要重視的一個(gè)因素。由于新能源車(chē)企的加入，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，消費(fèi)者的選擇面也越來(lái)越廣。在這種情況下，德系車(chē)企若想重新奪回國(guó)人的青睞，就必須在產(chǎn)品性?xún)r(jià)比上做足文章，為消費(fèi)者提供更有吸引力的選擇。
德系車(chē)企要重新贏得國(guó)人的追捧，任重而道遠(yuǎn)。不過(guò)從大眾此次的車(chē)展陳列來(lái)看，集團(tuán)已經(jīng)有了初步的準(zhǔn)備。接下來(lái)，就看德系車(chē)企能否真正做到＂拒絕躺平＂，通過(guò)不懈努力重新贏回國(guó)人的芳心了。