2024年上半年被認(rèn)為是智能手機(jī)市場恢復(fù)增長的拐點，其中折疊屏手機(jī)成為增量最大的細(xì)分市場。根據(jù) Counterpoint Research的折疊屏智能手機(jī)出貨量追蹤報告，2024年第一季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長49%，創(chuàng)下過去6個季度以來的最大增幅。與此同時，2024 年第一季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量亦同比增長48%。
從產(chǎn)品形態(tài)上看，盡管豎折疊產(chǎn)品價格相對更低，但橫折疊產(chǎn)品憑借大屏體驗似乎更受中國消費者的喜愛。Counterpoint Research的報告顯示，中國折疊屏手機(jī)市場增長背后的主要動力是翻折式大折疊機(jī)型，其在2024年第一季度的出貨量同比增長了91%，顯示出強(qiáng)勁的市場需求。然而，小折疊機(jī)型的出貨量卻同比下降了1%。由于翻折式大折疊機(jī)型的使用場景更加豐富，消費者開始青睞大折疊這種形態(tài)，導(dǎo)致其出貨量大幅增長。
事實上，今年一些品牌對折疊屏發(fā)布節(jié)奏進(jìn)行了調(diào)整，OPPO、vivo被傳暫停了小折疊屏的迭代產(chǎn)品，集中精力主攻大折疊屏手機(jī)。
“小折疊屏手機(jī)為什么走到了今天之后有廠家不再迭代更新了，因為很多突破性的在小折疊屏手機(jī)的價值主張走到了盡頭。”在談及部分友商逐步放緩了小折疊屏新機(jī)研發(fā)進(jìn)度和上市步伐情況時，榮耀終端有限公司CEO趙明對《中國經(jīng)營報》記者表示，小折疊屏手機(jī)看似最容易做，實際上從消費者體驗上來看恰恰是最難的，比如長續(xù)航問題，很多小折疊屏手機(jī)要一天兩充甚至三充，比如說（友商）小折疊屏手機(jī)基本上來講都用內(nèi)屏，外屏很少使用。
“豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。”此前，IDC中國高級分析師郭天翔對記者分析，折疊屏相關(guān)技術(shù)確實在不斷發(fā)展成熟，成本也在下降，但是整體成本依然明顯高于同配置的直板機(jī)，為此市面上價格較低的豎折產(chǎn)品，更多是通過降低配置來實現(xiàn)的，不少消費者還存在對折疊屏手機(jī)高昂的維修成本望而卻步的想法。
在小折疊屏手機(jī)是否還是一門好生意、一款好的細(xì)分產(chǎn)品的討論聲中，榮耀卻入局了小折疊屏手機(jī)細(xì)分市場，其推出的產(chǎn)品又是否能為小折疊屏手機(jī)市場帶來更好的體驗?zāi)兀?月13日，榮耀首款豎折手機(jī)——榮耀Magic V Flip亮相，主要特點包括搭載4800mAh青海湖電池解決小折疊屏手機(jī)續(xù)航短板問題、實現(xiàn)全面外屏、擁有單反級影像等。
對于推出小折疊屏產(chǎn)品，趙明認(rèn)為，榮耀是直到真正解決了小折疊屏手機(jī)續(xù)航問題、小折疊屏手機(jī)外屏作為主力屏使用以及內(nèi)外屏的銜接協(xié)同問題時才正式推出小折疊屏產(chǎn)品。在趙明看來，榮耀給出了全新的思路，之后其他品牌和廠家會把小折疊屏產(chǎn)品撿起來，重新加入這場競爭。
當(dāng)被問及當(dāng)前折疊屏產(chǎn)品的維修成本是否已經(jīng)降了下來？趙明表示，折疊屏產(chǎn)品量上去了，綜合成本自然而然就降下來了，Magic V Flip售價4999元起，已經(jīng)和其他廠家旗艦pro機(jī)型定價水平相當(dāng)，還是要通過技術(shù)創(chuàng)新和可靠性的提升，讓整體的維修成本降下來，提升用戶端的使用體驗和價值。
談及榮耀的折疊屏在歐洲市場的定價要比國內(nèi)市場高不少時，趙明回應(yīng)，榮耀在歐洲的定位是要與蘋果、三星在高端市場上一爭高下，為此會考慮與蘋果和三星相近似的價格來比拼，不斷地挑戰(zhàn)榮耀自己，用更好的創(chuàng)新贏得歐洲市場的競爭。而在中國市場，榮耀在折疊屏手機(jī)上進(jìn)行普及，盡管也有品牌放棄了小折疊屏手機(jī)的迭代，但恰恰是這個時候，榮耀在審視消費者到底需要什么樣的小折疊屏手機(jī)。
對于折疊屏產(chǎn)品，技術(shù)上的突破和商業(yè)上規(guī)模化的落地盈虧平衡是仍待解決的問題。
OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾對外透露OPPO折疊屏的三年目標(biāo)是：“兩代實現(xiàn)盈虧平衡，三代銷量突破百萬臺，立穩(wěn)高端。”
趙明坦誠，小折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬臺以上才能實現(xiàn)盈虧平衡。
然而，記者也留意到，單款豎折疊屏手機(jī)的出貨量要達(dá)到百萬臺并非易事。Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬臺，在所有智能手機(jī)銷量中，占比僅有1.4%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國折疊屏手機(jī)市場的總出貨量才700.7萬臺，其中豎折疊屏手機(jī)只占了31.9%的市場份額，為223.5萬臺。
目前，市場上小折疊屏手機(jī)的銷量相對較少，但榮耀認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費者需求的提升，小折疊屏手機(jī)市場仍有巨大的發(fā)展空間。